Marketing para Construção tem Método!
Roubando a cena
Tem muita foça estas abordagens fora da caixa e trazem a nossa cabeça aquela pergunta: Que sacada, como eu não pensei nisto?
É por isso que adoro essa ação da North Face, que acabou gerando um pouco de confusão com haters de plantão, mas em nada ofuscou a imagem do local. Mas, vamos lá, o que fez a North Face?
A North Face obviamente tem uma enorme variedade de produtos para quem ama atividades ao ar livre, ela é a marca desta galera.
Então, qual seria o melhor lugar para ela colocar sua marca, ganhar publicidade gratuita e mostrar seus produtos de forma casual? Wikipedia, bingo!
Eles buscaram as principais páginas na Wiki sobre pontos turísticos ao ar livre para viagens, aproveitaram fotos que os próprios fãs compartilhavam com a empresa e substituíram na Wiki as fotos anteriores por fotos com fãs utilizando os produtos da marca. A Wiki é muito conhecida como destino para pesquisa para os amantes deste tipo de viagem.
Usaram imagens do local, mas com fãs, isto mesmo, vestindo roupas da North Face. Claro que vai ser difícil medir o retorno disso, mas dado o baixíssimo investimento, não há dúvida de que o retorno foi altíssimo.
Este é um excelente exercício de branding, colocando seus produtos na frente de um público relevante, no melhor momento de forma descompromissada, o que causa uma retenção da marca na mente do cliente fabuloso.
O que levar desta leitura? Nunca censure suas ideias - se ficar em dúvida, anote-as em um pedaço de papel e se pergunte, sinceramente, qual é o problema? Não perca tempo com os Haters.
